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Fernando Fuentes Pinzon
Para quien no sepa que es Gangnam Style, el
mismo es un video musical de un rapero de Corea del Sur, el cual fue publicado
en julio de este año (2012) y ha sido visto por medio de Youtube, por más de
251 millones de personas, en menos de 2 meses desde su publicación, por lo
cual, podemos nombrarlo como el video más viral hasta el momento.
Sin embargo, desde nuestra página, que no
estudiamos tendencias musicales pero si las tendencias sociales, nos interesa conocer las causas de este furor
por medios digitales, es decir, las causas que pudieron convertir a este vídeo
en uno viral a nivel mundial, además en tan poco tiempo.
Sobre este tema (los requisitos que cumplen
todos los videos que se convierten en virales), la semana pasada publicábamos,
las tres causas que lo crean según el Director de Tendencias de Youtube.
Ahora, vamos a probar por medio del análisis
a este clip en particular, lo constatado en el artículo anterior, sobre los
factores de la viralidad de los vídeos:
- Mantenlo simple: La palabra o frase clave al ser repetida constantemente y ser igualmente fácil de replicar vocalmente: “Oppa Gangnam Style”, se convierte en una frase mundial, precisamente por su facilidad de expresión, lo cual permite que sea transmitido a otras culturas, sin mayor trauma. Además, durante el vídeo, se presenta y estimula a seguir un baile con pasos muy sencillos (al mejor estilo, de otro éxito viral previo a youtube: Macarena en aquellos ya lejanos 1995).
- Debe ser divertido: El sistema de baile imita tres pasos fáciles de replicar, pero en general, da la idea de ir montando un caballo, cual cowboy, lo cual, es casi inmediatamente seguido, por lo simpático del mismo movimiento. Esto es el factor sorpresa. Un poco de humor bailado.
- Son las parodias: Cada personas que hace una broma con este vídeo, es una persona que contribuye a su difusión, la cual, al ser una más cómica o más local que otra (me refiero a las parodias), hace que el nuevo visualizador (porque quien crea la parodia, se lo envía a sus conocidos, y así sucesivamente hasta crear un estado viral) se convierta en un nuevo replicador.
- Somos los replicadores: El estado viral de reproducción de un vídeo, se amplía según la cantidad de personas que utilizando sus propias redes sociales, le dan una recomendación o un enlace para que sus seguidores o amigos, pueda ver el vídeo, seguramente por ser de humor o de interés para estos. Sin los replicadores de contenidos, la viralidad sería normalmente local, sin embargo, “gurús” o personajes locales por medios digitales que den un espaldarazo a un contenido, logran que estos se potencien exponencialmente, por tener mayores influencias sobre su “público”.
Como se puede apreciar, si bien es cierto que
no se pueden crear videos virales per se, ya que esto depende más bien de la
respuesta del colectivo y no del creativo, sí podemos determinar las
condiciones ideales que crean la viralidad de un video, y esto debe estar
presente en cualquier campaña publicitaria que desee utilizarlos (a los videos)
como herramienta de difusión de sus mensajes.
Dejo el vídeo a continuación para ayudar
a su viralidad y pueda usted mismo apreciar los factores comentados
anteriormente:
@emprendovzla
