¿Ráspatela papá o raspados en publicidad?

Si bien el interés de la página es dar información de valor a nuestros lectores, no podemos quedarnos sin comentar lo que consideramos errores garrafales en la publicidad, así, se informó sobre el vídeo del Banco Provincial dónde aparecía un niño hurtando (el mismo ya fue retirado del canal oficial de youtube.com, pero puede visualizar en este enlace), ahora, nos toca el turno a unos segundos que destruyen una publicidad simpática, del Banco Fondo Común (BFC).

En la campaña de “ráspatela papá” (frase coloquial muy caraqueña) del Banco Fondo Común (BFC), se utiliza la imagen de un Santa Claus en compañía de su fiel mascota Rodolfo, usando y saludando niños en un Centro Comercial, con una música pegajosa de fondo. El problema comienza en los segundos 24 hasta el 31, donde cambia la imagen del reno a uno que llamaramos Rodolfo el libidinoso, en un giro humorístico.

Y entonces, ¿donde está el error?, en la desconsideración con respecto al público al cual va dirigido, esto es, presumiendo que desee llegar a toda la población bancarizada que pueda acceder a una tarjeta de crédito (independientemente del género), si ello es así, ¿cómo cree la agencia de publicidad que una mujer puede sentirse identificada con esta campaña para comprar en navidad? (y a los creativos de la agencia, les informo: sí, la mujer también tiene tarjeta de crédito), imagínese, que identifique al personal del Banco con la mascota libidinosa, ¿cree que iría a la sucursal bancaria a abrir una cuenta?, o peor para la imagen del Banco, se solidarice con la esposa de Santa , o la imagen que puede tener un niño al ver a la mascota de Santa (el que le trae los juguetes en la noche) con un matiz libidinoso (claro, salvo que lo pasen en horarios nocturnos), y le pregunte a su padre: “¿papá como que se la raspe? (que significa eso)”.

Ahora, si la idea era incentivar sólo a los hombres a pedir dicha tarjeta, es una estrategia adecuada, sólo faltó rifar tambien a la elfa, pero en los tiempos actuales, no parece ser la mejor vía para crear vínculos con el público y la prueba de ello, es la votación que ha tenido el vídeo en el propio canal de Youtube del Banco, que ha sido hasta ahora (miercoles 23/11/2011), de 10 personas en contra y 7 a favor de la misma.

Un poco de humor siempre es bienvenido, pero con consideración al público al cual quieres dirigirte.

Fernando Fuentes Pinzón

emprendovenezuela.net

@emprendovzla

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