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Fernando Fuentes Pinzon
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| Gustavo Velasquez (@gussvelasquez) |
Continuando con las ponencias presentadas en
el evento “Me gusta ser el Favorito de tu Trending Topic” (para acceder a la
crónica del evento, puede ir a este enlace) toca el turno de uno de los
principales directivos de la agencia Mood, Gustavo Velásquez, con la
presentación titulada: “La importancia de medir”.
Empieza Gustavo, dejando claro que el medio
multiplataforma llamado Internet, es el único que permite medir todo tipo de
conductas realizadas de forma exacta (para conocer sobre analítica web, puede
ir a este artículo).
En este
aspecto, a pesar de estar de acuerdo en principio, también es cierto, que las
métricas actuales están propuestas de forma cuantitativas, lo que no permite
determinar valores cualitativos, como la creación de branding o de
identificación anímica con los clientes, por supuesto, si eso no se refleja en
un aumento de las ventas, a la final, puede ser insostenible la empresa, aunque
su imagen esté muy alta en la mente del consumidor.
Velásquez hace una relación de dependencia
entre la medición y el poder, pero no cualquier tipo de poder, sino en la
posibilidad de:
1. Poder modificar una campaña que no dé
resultados de forma casi inmediata.
2. Poder demostrar la efectividad de una
campaña específica con números concretos y reales.
3. Poder demostrar al cliente, el valor
obtenido por campaña.
Para ello, hace la siguiente relación:
Medir = Resultados
Resultados = Datos
Datos = Información
Información = Poder
Y
esto, junto a la segmentación de la publicidad digital (que va más allá de solo
las Redes Sociales), es la diferencia con la publicidad tradicional.
Gustavo, continuó mostrando cifras, con un
software desarrollado por la agencia Mood, llamado GALL, el cual permite medir
el impacto de una campaña por dos vías: la medición en las Redes Sociales, y la
medición de la variación en la facturación del cliente, durante el desarrollo
de la campaña contratada.
Para culminar, enfatiza la parte diferencial
de la publicidad digital, la cual es la posibilidad de tener campañas más
exitosas (en las cuentas de los clientes), basada en la segmentación, la cual,
mientras más exactas o precisa, mayor será su efectividad.
Mientras, las agencias y sus clientes pueden seguir comprando publicidad en los grandes medios generales, donde sólo un
pequeño porcentaje de su gran público puede estar interesado en su propuesta,
por lo cual, si bien es cierto que puede tener un mayor alcance, difícilmente
pueda tener un mayor retorno, reduciendo la eficiencia y encareciendo el costo
de cada nuevo cliente.
Fernando Fuentes Pinzón
@emprendovzla
Posted in: 2.0,Actualidad,Cronica,Crónica,Digital,Innovación,Mood Agency,online,publicidad
23 comentarios:
considero que es muy importante que cada empresa se sienta identificada con su marca personal,tomando en cuenta los avances tecnologicos que tenemos hoy en dia, como lo son las redes sociales que hoy en dia forman parte de la vida de los seres humanos
es interesante ver como las empresas se sientan identificadas con una multiplataforma como lo es la del internet y ver que van creciendo junto con la tegnologia y sus avances
Muy Importante el articulo ya que Para culminar, enfatiza la parte diferencial de la publicidad digital, la cual es la posibilidad de tener campañas más exitosas.
es mui importante el balance de las empresas ya que si estan identificadas cn la marca adecuada, puede seguir comprando publicidad en los medios generales, y asi podrian estar interesados en sus propuestas,
las agencias y sus clientes pueden seguir comprando publicidad en los grandes medios generales, donde sólo un pequeño porcentaje de su gran público puede estar interesado en su propuesta, por lo cual, si bien es cierto que puede tener un mayor alcance, difícilmente pueda tener un mayor retorno, reduciendo la eficiencia y encareciendo el costo de cada nuevo cliente
todo exelente es muy importante que la empresa se sienta identificada con su marca personal.
La clave de publicidad online esta en medir y segmentar; y en mi opinión analizar muy bien los gustos de un público virtual asi tener más posibilidad de tener campañas más exitosas, basadas en la segmentación, la cual, mientras más exactas o precisa, mayor será su efectividad.
Definitivamente es muy bueno tener una empresa pero como dicen para que un producto sea exitoso es necesario tener una buena campaña publicitaria porque eso en gran parte determina si puede subir o bajar una empresa o producto por eso cuando dicen Medir = Resultados Resultados = DatosDatos = Información Información = Poder ...
Me parece muy interesante porqué toda empresa deberia de tener una marca para identifcarse... y También se tiene que tomar en cuenta lo avanzado que esta la tecnologia hoy en día :D
me encanta estoy completamente deacuerdo todas las empresas deben de estar identificadas
importante usar la tencnoligia por medio de las redesociales para lograr el avance de las empresas. esta idea de establecer su propia marca personal , nos brinda al usuario un mayor impulso empresariario..
es importante q la empresa se identifican son su marca personal, gracias a la tecnologia q tenemos hoy en dia q forman parte de la vida
muy buen articulo
Hoy en día, el internet es el único que permite medir todo tipo de conductas realizadas de forma exacta segmentando a la publicidad digital obtenemos que si se presenta de manera precisa obtiene un resultado exitoso y efectivo puesto que va mas allá de solo las redes sociales y ésta la diferencia de la publicidad tradicional.
muy importante es interesante ve como las empresas no dan avances tenlogicos que tenemos hoy en dia
Las empresas estan muy identificadas con la tecnologias porque gracias a las redes sociales crecen en ventas y encuentran mayores clientes..
Es importante e imnovador, ya que el internet y los recuros tecnologicos son de gran ayuda para indentificar a una empresa y así mostrarle al cliente lo bueno de la campaña.
la creacion de la publicidad puede ayudar a una empresa a subir su exito o identificacion con los clientes, por supuesto esto o aumenta las ventas! debes tener una buena publicidad digital pra poder obtener campañas exitosas
es muy importante que cada empresa se identifique con sus marcas personales.Este articula es muy importante para las redes
es de suma importancia para una empresa sentir que su publicidad llega de forma directa a los clientes y hoy tenemos de primera ayuda el internet que permite realizar campañas exitosas
es muy importante la publicidad en las redes socialea y en nuestras vidas....
muy importante este tema ya q hablan sobres las redes sociales
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